การถอดรหัสตลาดเกิดใหม่ในละตินอเมริกา: การใช้ประโยชน์จากปารากวัยเพื่อสนับสนุนตลาด 9 พันล้านของบราซิล?

หากเราต้องการกำหนดเส้นทางที่เพิ่มขึ้นสำหรับตลาดการบริโภคบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลก คำตอบอาจเป็นการขยายจากอเมริกาเหนือ ยุโรปตะวันตก ญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ ตะวันออกกลาง และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไปจนถึงละตินอเมริกา ปัจจุบัน เอเชียตะวันออกเฉียงใต้กลายเป็นตลาดระดับภูมิภาคที่เติบโตแข็งแกร่งที่สุด และระดับการแข่งขันก็เพิ่มขึ้นทุกวัน ดังนั้น บริษัทต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จึงหันความสนใจไปที่ละตินอเมริกา โดยพยายามสร้างข้อได้เปรียบก่อน อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับความเปิดกว้างและความเป็นมิตรของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตลาดละตินอเมริกาดูซับซ้อนมาก ในแง่หนึ่ง ตลาดละตินอเมริกามีแนวโน้มที่จะอนุรักษ์นิยมในแง่ของกฎระเบียบเกี่ยวกับบุหรี่ไฟฟ้าโดยรวม โดยประเทศเศรษฐกิจหลักส่วนใหญ่ในภูมิภาคนี้บังคับใช้การห้ามสูบบุหรี่ไฟฟ้า ในทางกลับกัน เนื่องจากการบังคับใช้คำสั่งห้ามและการลักลอบขนสินค้าอย่างอาละวาดไม่เพียงพอ ตลาดมืดสำหรับบุหรี่ไฟฟ้าที่เจริญรุ่งเรืองอย่างสูงจึงถือกำเนิดขึ้นมา - บราซิลเป็นตลาดทั่วไป ในครั้งนี้ เราจะใช้ทวีตเพื่อตรวจสอบตลาดบุหรี่ไฟฟ้าของบราซิลอย่างครอบคลุม ตั้งแต่สถานะด้านกฎระเบียบและความคิดเห็นของสาธารณชน ไปจนถึงสถานะปัจจุบันของตลาดบุหรี่ไฟฟ้า โดยให้ข้อมูลอ้างอิงสำหรับบริษัทบุหรี่ไฟฟ้าที่สนใจแสวงหาทองคำในภาษาละติน อเมริกา. โดยสรุป บราซิลไม่ใช่ตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ธรรมดาอย่างแน่นอน
ตั้งแต่ปี 2009 เป็นต้นไป การแบนได้ถูกนำมาใช้ และการเรียกร้องให้ยกเลิกการแบนมีอิทธิพลอย่างจำกัด
ตั้งแต่ปี 2009 เป็นต้นมา บราซิลได้ดำเนินการห้ามบุหรี่ไฟฟ้า โดยห้ามการขาย นำเข้า และโฆษณาบุหรี่ไฟฟ้า ในปีนั้น สำนักงานสาธารณสุขแห่งชาติได้ออกคำวินิจฉัยคัดค้านการนำบุหรี่ไฟฟ้าไปจำหน่ายในเชิงพาณิชย์ การห้ามบุหรี่ไฟฟ้าของบราซิลเกี่ยวข้องกับนโยบายการควบคุมการสูบบุหรี่ที่เข้มงวดอย่างต่อเนื่อง บราซิลถือเป็นรูปแบบการควบคุมการสูบบุหรี่และเป็นประเทศเดียวที่ปฏิบัติตามคำแนะนำของ WHO เกี่ยวกับการควบคุมการสูบบุหรี่ รวมถึงการศึกษา การห้ามการบริโภค และการเก็บภาษี ส่งผลให้อัตราการสูบบุหรี่ในบราซิลลดลงประมาณร้อยละ 70 ในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา เหลือร้อยละ 12.6 ในปี 2562
แม้ว่าบราซิลจะบังคับใช้การห้ามบุหรี่ไฟฟ้า แต่การใช้บุหรี่ไฟฟ้าก็ไม่ผิดกฎหมาย และบุหรี่ไฟฟ้ากำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในบราซิล จากข้อมูลของ Ipec Intelligence ในปี 2561 มีผู้ใหญ่เพียงประมาณ 500,000 คนในบราซิลที่ลองใช้บุหรี่ไฟฟ้า ซึ่งเกิน 940,000 คนในปี 2563 และเพิ่มขึ้นอีกเป็นมากกว่า 2 ล้านคนในปี 2564 ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่า 300 เปอร์เซ็นต์ ตามข้อมูลของ Jaime Recena ผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของรัฐบาลที่ Brazilian Bar and Catering Association เมื่อพิจารณาจากจำนวนผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าประมาณ 2 ล้านคน ตลาดบุหรี่ไฟฟ้าของบราซิลมีมูลค่าถึงประมาณ 7 พันล้านเรียลต่อปี
การสำรวจทางโทรศัพท์ชื่อ Covitel แสดงให้เห็นว่าในปัจจุบันร้อยละ 19.7 ของชาวบราซิลที่มีอายุ 18-24 ใช้บุหรี่ไฟฟ้า ในแง่ของการกระจายเพศ ผู้ชายร้อยละ 10.1 เป็นผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้า และร้อยละ 4.8 เป็นผู้ใช้เพศหญิง ภูมิภาคที่มีจำนวนผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้ามากที่สุดคือภาคกลางและตะวันตก คิดเป็นร้อยละ 11.2 ของประชากรในภูมิภาค การสำรวจโดย Datafolha ในเดือนกุมภาพันธ์ 2022 พบว่าผู้ใหญ่ชาวบราซิล 3 เปอร์เซ็นต์ใช้บุหรี่ไฟฟ้าทุกวันหรือเป็นครั้งคราว โดยส่วนใหญ่มาจากการลักลอบขนของเข้าเมือง จากจำนวนประชากรทั้งหมดในปัจจุบันที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป บราซิลอาจมีผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าประมาณ 4.7 ล้านคน
เมื่อเผชิญกับความนิยมของบุหรี่ไฟฟ้า บราซิลมักเรียกร้องให้ยกเลิกการแบน แต่อิทธิพลก็มีจำกัด เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในปัญหายาสูบประเภทใหม่ระดับโลก การเกิดขึ้นของการวิจัยทางวิชาการใหม่ๆ และแม้แต่การส่งเสริมอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้า สำนักงานกำกับสุขภาพแห่งชาติจึงได้ทบทวนมาตรการกำกับดูแลบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่มีอยู่เป็นประจำตั้งแต่ปี 2560 อย่างไรก็ตาม ตามรายงานของสื่อท้องถิ่นในเดือนกรกฎาคม 2022 สำนักงานกำกับดูแลสุขภาพแห่งชาติของบราซิลยังคงลงมติให้คงการห้ามดังกล่าวต่อไป ตามรายงานของสื่อท้องถิ่น มีเพียงคนเดียวเท่านั้นที่ลงคะแนนไม่เห็นด้วยกับการประชุม – ทนายความของฟิลิป มอร์ริส
Monica Andreis กรรมการบริหารของ ACT Promo ç Ã o da Sa ú de ซึ่งเป็นองค์กรพัฒนาเอกชนที่เชี่ยวชาญด้านนโยบายการควบคุมยาสูบ คัดค้านการทำให้บุหรี่ไฟฟ้าถูกกฎหมายในบราซิล เธอชี้ให้เห็นว่า "บราซิลมีบทบาทสำคัญในนโยบายควบคุมยาสูบในละตินอเมริกาและแม้แต่ทั่วโลก และการตัดสินใจของสำนักงานตรวจสุขภาพแห่งชาติของบราซิลอาจส่งผลกระทบต่อประเทศอื่นๆ ในละตินอเมริกา
Stella Bialous ผู้เชี่ยวชาญด้านยาสูบชาวบราซิลและศาสตราจารย์แห่งมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย ซานฟรานซิสโก ต่อต้านการยกเลิกการห้ามบุหรี่ไฟฟ้ามาโดยตลอด เขาได้กล่าวต่อสาธารณะว่า “เมื่อบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ได้รับอนุญาตให้จำหน่ายตามกฎหมาย พวกเขาจะเข้าสู่เครือข่ายการจัดจำหน่ายของบริษัทยาสูบซึ่งมีหนึ่งในระบบการจำหน่ายที่ดีที่สุด
ช่องทางการค้าปลีกครอบคลุมทั้งช่องทางออนไลน์และทางกายภาพ ทำให้ "การค้าขนาดเล็ก" กลายเป็นบรรทัดฐาน
จากภูมิหลังข้างต้น ดูเหมือนว่าการขายบุหรี่ไฟฟ้าในบราซิลทำให้ผู้คนรู้สึกถึง "การค้าใต้ดิน" และ "การรับรู้ของตลาดมืด" แต่ก็ไม่ได้เป็นเช่นนั้น บุหรี่ไฟฟ้ามีจำหน่ายอยู่เสมอในร้านบุหรี่ไฟฟ้าของบราซิล ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านขายยาสูบ แพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์ แม้แต่ห้องแสดงดนตรีและปั๊มน้ำมัน และยังมีเครือข่ายที่รู้จักกันดีอีกด้วย
กรณีทั่วไปคือคาร์ฟูร์ เมื่อวันที่ 1 กันยายน 2022 กระทรวงยุติธรรมและความปลอดภัยสาธารณะของบราซิลออกประกาศห้ามในราชกิจจานุเบกษา โดยกำหนดให้ผู้ค้าปลีก 32 รายทั่วประเทศหยุดขายบุหรี่ไฟฟ้าภายใน 48 ชั่วโมง มิฉะนั้นจะถูกปรับ 5,000 เรียล (ประมาณ 969 ดอลลาร์) ต่อวัน บังคับ เป็นที่น่าสังเกตว่ากระทรวงยุติธรรมและความมั่นคงสาธารณะสั่งโดยตรงให้รัฐวิสาหกิจหยุดขายบุหรี่ไฟฟ้า รวมถึงเครือซูเปอร์มาร์เก็ตชื่อดังอย่าง Carrefour ซึ่งเป็นเครือซูเปอร์มาร์เก็ตที่ใหญ่ที่สุดในบราซิล โดยมีร้านค้าในเครือมากกว่า 1,000 แห่ง คิดเป็นร้อยละ 25 ของตลาดค้าปลีกในประเทศบราซิล
เป็นที่น่าสังเกตว่าวัตถุที่มีชื่อในการห้ามนี้ ได้แก่ ซูเปอร์มาร์เก็ตในเครือ เช่น Carrefour และ EXTRA แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ OLX และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซมือสอง Enjoei และแม้แต่ร้านอินเทอร์เน็ตและบาร์ของว่างในภูมิภาค Caetite ซึ่งมีประชากร บาเอียทางตะวันออกเฉียงเหนือของบราซิลเกิน 50,000 แห่ง แม้ว่ากระทรวงยุติธรรมและความมั่นคงสาธารณะของบราซิลจะไม่ได้เผยแพร่เกณฑ์คัดกรองสำหรับรายการคำเตือนนี้ แต่สิ่งนี้บ่งชี้ส่วนใหญ่ว่าการจำหน่ายบุหรี่ไฟฟ้าโดยพื้นฐานแล้วแพร่กระจายไปทั่วบราซิล
นอกจากซูเปอร์มาร์เก็ตแบบเครือข่ายแล้ว ร้านยาสูบยังเป็นหนึ่งในช่องทางการขายหลักสำหรับบุหรี่ไฟฟ้าในบราซิลอีกด้วย ในเดือนมีนาคม 2022 สื่อของบราซิลรายงานว่าในภูมิภาค Pinheiros ทางตะวันตกของเซาเปาโล บุหรี่ไฟฟ้าและน้ำมันยาสูบจะต้องครอบครองร้านขายยาสูบอย่างน้อยสี่ชั้น โดยราคาอยู่ระหว่าง 60 ถึง 680 เรียล โดยราคาที่ถูกที่สุดเป็นแบบใช้แล้วทิ้ง ตามที่ผู้ให้สัมภาษณ์ ณ เวลาที่รายงาน บุหรี่ไฟฟ้าถูกจำหน่ายในท้องถิ่นมานานกว่า 3 ปีแล้ว
นอกเหนือจากร้านค้าลูกโซ่ที่ถูกกฎหมายและช่องทางทางกายภาพอื่นๆ ที่จำหน่ายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์แล้ว การเกิดขึ้นของ "ไมโครคอมเมิร์ซ" ยังเป็นหนึ่งในสถานการณ์ปัจจุบันของการขายปลีกบุหรี่ไฟฟ้าในบราซิล ตามรายงานของสื่อท้องถิ่นในบราซิล พวกเขาขายผลิตภัณฑ์แบบใช้แล้วทิ้งเป็นหลักโดยมีปริมาณการส่งออก 800 รายการ โดยซื้อจากปารากวัยที่บุหรี่ไฟฟ้าได้รับการรับรองในราคา 30 เรียล และขายในราคา 60 เรียล
Ant Moving Freight - ปารากวัยกลายเป็นหัวสะพานของตลาดบุหรี่ไฟฟ้าสีดำของบราซิล
จากที่กล่าวมาข้างต้น จะเห็นได้ว่าถึงแม้จะมีการห้ามใช้บุหรี่ไฟฟ้าในบราซิลอย่างชัดเจนมาโดยตลอด แต่จริงๆ แล้วไม่มีอยู่จริง - ข้อจำกัดที่ค่อนข้างเข้มงวดอาจเป็นได้ว่าไม่อนุญาตให้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าในที่ที่ไม่ได้รับอนุญาต สถานที่สูบบุหรี่ ในความเป็นจริง ตามกฎหมายและข้อบังคับปัจจุบันในบราซิล การครอบครองและใช้บุหรี่ไฟฟ้าไม่เคยถูกห้าม - สามารถทำได้โดยไม่มีข้อห้ามทางกฎหมาย ซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับการบริโภคบุหรี่ไฟฟ้าอย่างถูกกฎหมายในบราซิล
การค้านำเข้าและส่งออกที่เจริญรุ่งเรือง ประกอบกับลักษณะบุหรี่ไฟฟ้าที่มีขนาดกะทัดรัด ทำให้บุหรี่ไฟฟ้าจำนวนมากเข้าสู่บราซิลผ่านช่องทางการลักลอบขนสินค้า
ตามข้อมูลจากสำนักงานภาษีกลางแห่งบราซิล ปริมาณบุหรี่ไฟฟ้าที่ลักลอบนำเข้าเพิ่มขึ้น 600 เปอร์เซ็นต์ในช่วงปี 2020 ถึง 2021 ในจำนวนนั้น จำนวนบุหรี่ไฟฟ้าที่ถูกยึดในแคว้น Mato Grosso ตอนใต้ในปี 2021 มีจำนวนเกือบ 5 ล้านเรียล ในขณะที่ปริมาณบุหรี่ไฟฟ้าที่ถูกยึดในแคว้นปารานาในปี 2565 เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยมีท่าเรือเข้า 2 แห่งที่ติดกับพรมแดนปารากวัย
เนื่องจากเป็นหนึ่งในไม่กี่ประเทศในภูมิภาคละตินอเมริกาที่มีสถานะทางกฎหมายที่ชัดเจนสำหรับบุหรี่ไฟฟ้า ปัจจุบันปารากวัยจึงเป็นแหล่งที่มาหลักของบุหรี่ไฟฟ้าในตลาดบราซิล
ตามรายงานที่เกี่ยวข้อง เส้นทางในการลักลอบนำเข้าบุหรี่ไฟฟ้าไปยังบราซิลมีดังนี้ บุหรี่ไฟฟ้าที่ผลิตในจีนเข้าสู่ปารากวัยซึ่งถูกกฎหมายสำหรับบุหรี่ไฟฟ้า จากนั้นเข้าสู่บราซิลในรูปแบบที่คล้ายกับ "การย้ายถิ่นฐานของมด" หลังจากเข้าสู่บราซิลผ่านท่าเรือสองแห่งที่มีพรมแดนติดกับรัฐมาตูกรอสโซใต้และปารานา ท่าเรือทั้งสองแห่งก็กระจุกตัวอยู่ในรัฐกัวสตอนกลางของบราซิล ซึ่งทำหน้าที่เป็นศูนย์คลังสินค้าและโลจิสติกส์ และเชื่อมต่อกับทางหลวงในภูมิภาคภาคเหนือ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ และตะวันออกเฉียงใต้ ของบราซิล ซึ่งกระจายไปยังส่วนต่างๆ ของบราซิล - ปัจจุบันมีท่าเรือและศูนย์โลจิสติกส์คลังสินค้า 2 แห่งคือ Goas ได้กลายเป็นพื้นที่ที่ได้รับความนิยมในบราซิล
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ขนาดตลาดของบุหรี่ไฟฟ้าของปารากวัยอาจแสดงถึงผลรวมของตลาดภายในประเทศและตลาดสีดำของบราซิลเป็นส่วนใหญ่
การตั้งค่าหมวดหมู่ตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของบราซิล: เปิดบวกแบบใช้แล้วทิ้ง
เนื่องจากลักษณะช่องทางเฉพาะของบุหรี่ไฟฟ้าของบราซิลในตลาดมืด ขณะนี้ยังไม่มีข้อมูลที่ครอบคลุมและแม่นยำเกี่ยวกับตลาดบราซิล อย่างไรก็ตาม จากข้อมูลจากปารากวัย ช่องทางต้นน้ำของบุหรี่ไฟฟ้าของบราซิล รวมถึงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ดำเนินการในบราซิล รวมถึงคดีลักลอบขนบุหรี่ไฟฟ้าที่ประกาศอย่างเป็นทางการจำนวนมาก ก็ไม่ใช่เรื่องยาก เพื่อดูการตั้งค่าหมวดหมู่ของตลาดบราซิล
ควันเปิดยังคงเป็นสัดส่วนที่สำคัญในบราซิล ควันขนาดใหญ่แบบเปิดเป็นหมวดหมู่หลักของร้านขายบุหรี่ไฟฟ้าซึ่งมีสัดส่วนการจัดแสดงสูง แบรนด์หลัก ได้แก่ VOOPOO, VAPORESSO, GEEKVAPE, SMOK, Eleaf และแบรนด์อื่นๆ ในช่องทางผูกขาดที่ไม่ใช่บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ บุหรี่จำนวนมากมากกว่า 1,500 มวนครองในคราวเดียว โดยมีแบรนด์ต่างๆ เช่น VAPESOUL, ELFBAR, IGNITE, NIKBAR, BalMY, Xtra, Yuoto เป็นต้น
ข้างต้นเป็นการสรุปโดยย่อเกี่ยวกับสถานการณ์ปัจจุบันของตลาดบุหรี่ไฟฟ้าของบราซิลซึ่งสามารถสรุปได้ว่าเป็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นและการขาดกฎระเบียบทางกฎหมายส่งผลให้ตลาดมืดระดับหลายพันล้าน ซึ่งหมายความว่าองค์กรใดก็ตามที่ต้องการเข้าสู่ตลาดนี้ต้องเผชิญกับความไม่แน่นอนและต้นทุนที่ไม่ทราบต่างๆ เรายังคงเชื่อว่าการปฏิบัติตามกฎหมายเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการพัฒนาที่ยั่งยืน ดีต่อสุขภาพ และเป็นระเบียบเรียบร้อยของธุรกิจบุหรี่ไฟฟ้าในต่างประเทศ