ในช่วงสองปีที่ผ่านมา อัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 63 เท่า และบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งมีระดับ 'การเติบโตป่าเถื่อน'

เรื่องราวของบุหรี่ไฟฟ้าไม่เคยขาดความเชื่อผิดๆ เกี่ยวกับการเติบโต ตั้งแต่ HNB แรกสุดที่แสดงโดย IQOS ไปจนถึงการทำให้เป็นอะตอมของแกนฝ้ายที่แสดงโดย JUUL และการทำให้เป็นอะตอมเซรามิกที่แสดงโดย Simore/RLX ทั้งหมดนี้ได้ผ่านขั้นตอนของการเติบโตที่ป่าเถื่อน
ปัจจุบันตัวเอกของเรื่องราวการเติบโตของบุหรี่ไฟฟ้าได้กลายเป็นบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้ง ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ยอดขายบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งเพิ่มขึ้นเกือบ 63 เท่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดยุโรป บุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งมีการเติบโตอย่างรวดเร็วในปี 2022 โดยมียอดขายเพิ่มขึ้นเป็น 1.54 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปี+811.8%
ที่สำคัญกว่านั้น บุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งที่แข็งแกร่งกำลังบีบตลาดบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แทนกันได้และแบบเปิด ในปี 2022 ยอดขายบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกาคิดเป็น 43.1% และ 51.8% ตามลำดับ
ในอดีต เมื่อหลายๆ คนพูดคุยเกี่ยวกับอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้า พวกเขาย่อมพูดถึงข้อกังวลด้านนโยบายอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่บุหรี่ไฟฟ้ายังคงแพร่หลายในด้านนโยบาย ซึ่งแสดงให้เห็นถึงพลังที่แข็งแกร่งของพวกเขา จาก HNB ไปจนถึงบุหรี่ไฟฟ้าแบบอะตอมมิก และปัจจุบันกลายเป็นบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้ง กฎหมายการพัฒนาของอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้าได้รับการเปิดเผย:
ไม่เคยมีนโยบายที่จะเอาชนะบุหรี่ไฟฟ้า แต่เป็นนโยบายอื่นที่ดีกว่า
เดิมพันครั้งใหญ่กับผลการดำเนินงานของนักลงทุน
เมื่อวันที่ 11 กรกฎาคม ราคาหุ้นของ Yinghe Technology เพิ่มขึ้น 3.07% ทันที ถือเป็นจุดเริ่มต้นของการฟื้นตัวครั้งใหญ่ ในเวลาไม่ถึงสองเดือนต่อมา ราคาหุ้นของ Yinghe Technology เพิ่มขึ้นจากจุดสูงสุดที่ประมาณ 17 หยวนเป็น 32.9 หยวน ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า
การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของราคาหุ้นของ Yinghe Technology เป็นการเดิมพันโดยนักลงทุนเกี่ยวกับผลการดำเนินงานที่รายงาน และสิ่งที่นักลงทุนกำลังเดิมพันคือการเติบโตอย่างรวดเร็วของ SKE Crystal Bar ซึ่งเป็นแบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งของ Skoll ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Yinghe Technology Holdings ในสหราชอาณาจักรและยุโรปในช่วงครึ่งแรกของปี
จากข้อมูล Skoll ไม่ได้ทำให้ความคาดหวังของนักลงทุนผิดหวัง ในช่วงครึ่งแรกของปี 2566 Skoll มีรายได้ 1.433 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ 1,477.33% เมื่อเทียบเป็นรายปี กำไรสุทธิทำได้อยู่ที่ 417 ล้านหยวน ซึ่งคิดเป็น 76% ของยอดรวมในปีที่แล้ว ในตลาดสหราชอาณาจักร ยอดขายของ Skoll เพิ่มขึ้นจากอันดับที่ 7 ในเดือนมกราคมปีนี้ มาอยู่ที่อันดับ 4 ในเดือนเมษายน
เบื้องหลังการเติบโตในระดับสูงของ Skoll นั้น "ลมกรด" ที่เกิดจากบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งกำลังแพร่กระจายไปทั่วยุโรป
จากข้อมูลของ Euromonitor ยอดขายบุหรี่ไฟฟ้าในยุโรปตะวันตกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจาก 2.11 พันล้านดอลลาร์ในปี 2558 เป็น 5.69 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 ในบรรดาบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งมีการเติบโตอย่างรวดเร็วในปี 2565 โดยมียอดขายเพิ่มขึ้นเป็น 1.54 พันล้านดอลลาร์ต่อปี -เพิ่มขึ้นต่อปี+811.8%
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหราชอาณาจักร ซึ่งบุหรี่ไฟฟ้าถูกใช้เป็นเครื่องมือควบคุมการสูบบุหรี่ ยอดขายบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งใน 2022 เพิ่มขึ้นจาก+1116.9% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 1.08 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ดอลลาร์ และสัดส่วนการขายบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งก็เพิ่มขึ้นจาก 0.6% ในปี 2563 เป็น 43.1% ในปี 2565
การเพิ่มขึ้นของบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งได้บีบส่วนแบ่งการตลาดของบุหรี่ไฟฟ้าแบบถอดเปลี่ยนได้และบุหรี่ไฟฟ้าแบบเปิดอย่างมาก ตั้งแต่ปี 2015 ถึง 2021 หมวดหมู่บุหรี่ไฟฟ้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่ผู้ใช้ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะคือประเภทบุหรี่ไฟฟ้าแบบเปิด ในปี 2022 บุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นจาก 7.8% ในปี 2021 เป็น 52.8% ในปี 2022 หลังจากที่ถึงจุดสูงสุดใน 2020-2021 ประเภทการเปลี่ยนตลับหมึกก็ถูกยึดตามประเภทที่ใช้แล้วทิ้ง พร้อมด้วย ประเภทเปิด หมวดหมู่บุหรี่ไฟฟ้าสำหรับผู้ใหญ่เป็นที่นิยมเปิดให้บริการตั้งแต่ปี 2564 ถึง 2565 แต่สัดส่วนของผลิตภัณฑ์ที่ใช้แล้วทิ้งก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน
แนวโน้มนี้กำลังเกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกาเช่นกัน ตั้งแต่วันที่ 2020 มกราคม ถึง ธันวาคม 2022 ส่วนแบ่งการขายบุหรี่ไฟฟ้าทดแทนในสหรัฐอเมริกาลดลงจาก 75.2% เป็น 48.0% และส่วนแบ่งการขายบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งเพิ่มขึ้นจาก 24.7% เป็น 51.8%
ตลอดประวัติศาสตร์การพัฒนาบุหรี่ไฟฟ้า แม้จะมีการปราบปรามนโยบายในระยะยาว แต่สิ่งนี้ก็ไม่ส่งผลกระทบต่อการระบาดของพลังชีวิตที่แข็งแกร่ง ตั้งแต่การเติบโตอย่างป่าเถื่อนของ HNB ในยุคแรก ๆ ไปจนถึงการเพิ่มขึ้นของบุหรี่ไฟฟ้าแบบอะตอมมิกซึ่งนำเสนอโดย JUUL และ RLX และในที่สุด สู่การพัฒนาบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน
ในระดับหนึ่ง ไม่เคยมีนโยบายที่จะเอาชนะบุหรี่ไฟฟ้า แต่เป็นนโยบายอื่นที่ดีกว่า
เหตุใดจึงมีการค้นหาบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้ง?
ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ยอดขายบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งเพิ่มขึ้นเกือบ 63 เท่า เมื่อมองย้อนกลับไป มีเหตุผลประมาณสองประการที่ทำให้ยอดขายครั้งเดียวเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว:
ในแง่ของราคา ข้อดีของบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งนั้นชัดเจน ในปี 2021 รัฐบาลสหราชอาณาจักรขึ้นอัตราภาษีสำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบ เช่น บุหรี่ และมวน 2{{10} ซองจะเรียกเก็บเงิน 16.5% ของยอดขายปลีกบวกภาษี 5.26 ปอนด์ จากข้อมูลของ Huachuang Securities ราคาของบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้ง ELFBar และ VuseGo ต่อนิโคตินต่อมิลลิกรัมอยู่ที่ 0.08/0.15 ปอนด์ตามลำดับ ซึ่งต่ำกว่าบุหรี่ Marlboro (สีแดง) แบบเดิมที่มีน้ำหนัก 0.56 ปอนด์มาก
แม้ว่าราคาต่อมิลลิกรัมของนิโคตินจะต่ำกว่าราคาบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งเล็กน้อย แต่บุหรี่ไฟฟ้าแบบถอดเปลี่ยนได้และแบบเปิดก็มีข้อเสียในตัวเอง ตัวอย่างเช่น แบบแรกต้องเสียค่าธรรมเนียมบุหรี่เพิ่มเติมอย่างน้อย 10 ปอนด์ ในขณะที่แบบหลังมีข้อเสีย เช่น เกณฑ์ที่สูง การพกพาลำบาก และน้ำมันรั่วได้ง่าย
เมื่อพิจารณาถึงสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ไม่มั่นคงในปัจจุบันในยุโรป ความได้เปรียบด้านราคาของบุหรี่ไฟฟ้ามากกว่าบุหรี่แบบดั้งเดิมก็มีความเข้มแข็งยิ่งขึ้น ตั้งแต่วันที่ 22 กรกฎาคม ดัชนี CPI ของสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้นมากกว่า 10% เป็นเวลาหลายเดือนติดต่อกัน ในขณะที่ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคของ GKF ยังคงอยู่ที่ระดับต่ำ โดยแตะระดับต่ำสุดใหม่นับตั้งแต่การสำรวจในปี 1974 เมื่อวันที่ 22 กันยายน
นอกจากราคาแล้ว รสชาติยังเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้เกิดการระบาดของบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งอีกด้วย ในการเพิ่มขึ้นของบุหรี่ไฟฟ้า รสชาติที่หลากหลายของบุหรี่ไฟฟ้าเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้บุหรี่ไฟฟ้าได้รับความนิยมในหมู่คนหนุ่มสาว จากข้อมูลจาก iiMedia Research ในปี 2021 ผู้บริโภคบุหรี่ไฟฟ้าชาวจีน 60.9% ชอบรสชาติเข้มข้น เช่น ผลไม้และอาหาร ในขณะที่มีเพียง 27.5% เท่านั้นที่ชอบรสชาติยาสูบ
หลังจากการห้ามบุหรี่ทดแทนในสหรัฐอเมริกา ช่องโหว่ในบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งก็ถูกทิ้งไว้ ส่งผลให้ผู้บริโภคทดแทนดั้งเดิมจำนวนมากเปลี่ยนมาใช้บุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้ง เมื่อนำ ELFBar และ LostMary ซึ่งมียอดขายสูงสุดรวมกันแล้วมีทั้งหมด 44 รสชาติ ซึ่งสูงกว่าแบรนด์อื่นๆ มาก
นอกจากนี้ยังช่วยให้บุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งสามารถยึดตลาดที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะได้อย่างรวดเร็ว ตั้งแต่ปี 2015 ถึง 2021 หมวดหมู่บุหรี่ไฟฟ้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่ผู้ใช้ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะคือประเภทบุหรี่ไฟฟ้าแบบเปิด ในปี 2022 บุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยคิดเป็น 52.8% ในปี 2022 เพิ่มขึ้นจาก 7.8% ในปี 2021 จากข้อมูลของ ASH รสชาติสามอันดับแรกในหมู่ผู้เยาว์คือ รสมิ้นต์&เมนทอล/ช็อกโกแลต&ของหวาน: ในหมู่ผู้ใหญ่ รสผลไม้ยังคงเป็นรสชาติที่ได้รับความนิยม ทางเลือกที่ต้องการ คิดเป็น 35.3%
จากมุมมองนี้ ความได้เปรียบด้านราคาและรสชาติที่หลากหลายของบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งได้กลายเป็นสาเหตุของความนิยม
กฎข้อบังคับของหัวบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์แบบใช้แล้วทิ้ง
แม้ว่าบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่นักลงทุนก็ยังคงมีข้อสงสัยเกี่ยวกับบุหรี่ไฟฟ้าเหล่านี้
สิ่งแรกที่ต้องแบกรับความรุนแรงคือความเสี่ยงด้านนโยบายโดยธรรมชาติ เมื่อเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าอื่นๆ ภัยคุกคามทางนโยบายของบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งนั้นมาจากการปกป้องสิ่งแวดล้อมมากกว่า ท่ามกลางยอดขายที่ทะยานอย่างรวดเร็ว ปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เกิดจากการกำจัดตามอำเภอใจและการไม่สามารถใช้แบตเตอรี่ลิเธียมในบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งได้กำลังค่อยๆ กลายเป็นที่สนใจของสาธารณชนและรัฐบาลอังกฤษ
จากการศึกษาโดย MaterialFocus องค์กรไม่แสวงผลกำไรของสหราชอาณาจักร ผู้บริโภคบุหรี่ไฟฟ้า 37% ซื้อบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งในปี 2021 ในขณะที่บุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งเกือบ 1.3 ล้านชิ้นในสหราชอาณาจักรถูกทิ้ง หากบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งแต่ละอันมีลิเธียม 0.15 กรัม ลิเธียม 10 ตันจะถูกทิ้งทุกปี ในแง่ของการเปรียบเทียบในแนวนอน ทั้งบุหรี่ไฟฟ้าแบบถอดเปลี่ยนได้และแบบเปิดนั้นเหนือกว่าบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งในแง่ของการปกป้องสิ่งแวดล้อม
ในเวลาเดียวกัน ความน่าสนใจของอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์แบบใช้แล้วทิ้งสำหรับผู้เยาว์อาจดึงดูดกฎระเบียบที่เข้มงวดยิ่งขึ้น แม้ว่าบุหรี่ไฟฟ้าถือเป็นเครื่องมือสำคัญในการเลิกบุหรี่ในสหราชอาณาจักร แต่ก็ยังเพิ่มอัตราการแพร่หลายของบุหรี่ไฟฟ้าในหมู่ผู้เยาว์อย่างมีนัยสำคัญอีกด้วย
จากข้อมูลของธนาคารโลก อัตราการแพร่กระจายของบุหรี่ไฟฟ้าที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะในสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้นจาก 1.2% ในปี 2558 เป็น 8.6% ในปี 2565 ในขณะที่จำนวนผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าเพิ่มขึ้นจาก 200,000 เป็น 1.54 ล้านคน
การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วทำให้เกิดความกังวลในหมู่ผู้ปกครองชาวอังกฤษและเจ้าหน้าที่ของรัฐบางส่วน ในขณะที่รัฐมนตรีกำลังพิจารณาที่จะห้ามการขายบุหรี่ไฟฟ้ารสผลไม้และบุหรี่ไฟฟ้ารสหวาน เพื่อลดความนิยมในหมู่ประชากรที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ
ที่จริงแล้ว ความกังวลดังกล่าวกำลังกลายเป็นความจริง ในสหราชอาณาจักร มีการกล่าวถึงการห้ามผลิตภัณฑ์แบบใช้แล้วทิ้งหลายครั้งเมื่อเร็วๆ นี้ อดัม เอเวอรี่ ส.ส.ชาวอังกฤษ ระบุว่าเขาจะสนับสนุนการห้ามบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้ง หากไม่สามารถควบคุมปัญหาการไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดและการใช้โดยยังไม่บรรลุนิติภาวะได้ เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา นายกรัฐมนตรีฝรั่งเศส เอลิซาเบธ บอร์น ประกาศว่าฝรั่งเศสจะดำเนินการตามแผน "การควบคุมยาสูบแห่งชาติ" ส่วนหนึ่งของแผนนี้ รัฐบาลฝรั่งเศสหวังที่จะสั่งห้ามบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้ง ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของคนหนุ่มสาว
จากมุมมองนี้ แนวโน้มการพัฒนาบุหรี่ไฟฟ้าเป็นไปในทางที่ดีอย่างแน่นอน แต่บุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งจะเป็นคำตอบสุดท้ายสำหรับอุตสาหกรรมหรือไม่ ก็ยังต้องตั้งคำถามอยู่