บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์มากมายทำไม Juul ต้องตาย?

เมื่อวันพฤหัสบดีที่แล้ว สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาแห่งสหรัฐอเมริกา (FDA) ได้ประกาศการลงโทษที่ร้ายแรงที่สุดสำหรับ Juul ยักษ์ใหญ่ด้านบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ และได้ออกคำสั่งห้ามโดยตรงทั่วประเทศ ไม่เพียงแต่ห้ามการจำหน่ายและขายผลิตภัณฑ์ Juul ทั้งหมดในตลาดสหรัฐฯ ในทันที แต่ยังกำหนดให้ผู้ค้าปลีกรายอื่นติดต่อ Juul เพื่อล้างสินค้าคงคลังที่เหลืออยู่ มิเช่นนั้นพวกเขาจะต้องเผชิญกับการคว่ำบาตร

การลงโทษนี้เท่ากับการทำลายของจูล ในช่วงสองปีที่ผ่านมา พวกเขาได้ร่วมมืออย่างจริงจังกับ FDA เพื่อขออนุมัติ โดยหวังว่าจะป้องกันไม่ให้ FDA ออกคำสั่งห้าม แต่พวกเขาล้มเหลวในการหลบหนีชะตากรรมนี้ในท้ายที่สุด อย่างไรก็ตาม การลงโทษของ FDA นั้นจำกัดเฉพาะผู้ค้าปลีก และการครอบครองและการใช้ผลิตภัณฑ์ Juul ต่อไปของผู้บริโภคจะไม่ได้รับผลกระทบ

ตามคำพิพากษาของศาลสหรัฐฯ ในปี 2019 บริษัทบุหรี่ไฟฟ้าทุกแห่งต้องยื่นรายชื่อและคำขอขายอีกครั้งในปี 2020 ผู้ที่ส่งคำขอสามารถขายต่อได้จนกว่า FDA จะอนุมัติคำขอในที่สุด Juul ยังได้ส่งใบสมัครการขายตามกำหนดในปี 2020 แต่หลังจากรอสองปี ในที่สุด FDA ก็ตัดสินใจปฏิเสธการอนุมัติและดำเนินการห้ามขาย Juul

การแบนมีความหมายต่อ Juul อย่างไร? ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รายรับต่อปีของ Juul ลดลงจากระดับสูงสุดที่ 2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 เป็น 1.3 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว และจะยังคงหดตัวในปีนี้ แม้ว่า Juul จะขยายตลาดต่างประเทศด้วย แต่รายได้ส่วนใหญ่ของ Juul ยังมาจากสหรัฐอเมริกา การคว่ำบาตรของสหรัฐฯ หมายความว่าห่วงโซ่ทุนของ Juul จะถูกทำลาย และฝันร้ายที่รอพวกเขาจะล้มละลาย