องค์การอนามัยโลกเรียกร้องให้ประเทศต่างๆ ปฏิบัติต่อบุหรี่ไฟฟ้าอย่างเท่าเทียมกันกับยาสูบแบบดั้งเดิม และห้ามใช้ทุกรสชาติ

ตามรายงานของรอยเตอร์ ลอนดอน องค์การอนามัยโลก (WHO) เผยแพร่เอกสารเมื่อวันที่ 14 ธันวาคม เรียกร้องให้รัฐบาลต่างๆ ปฏิบัติต่อบุหรี่ไฟฟ้าอย่างเท่าเทียมกันกับยาสูบแบบดั้งเดิม และห้ามไม่ให้มีรสชาติทั้งหมด ซึ่งอาจคุกคามการลงทุนของบริษัทยาสูบในผลิตภัณฑ์ยาสูบทดแทน
นักวิจัย ผู้สนับสนุน และรัฐบาลบางคนมองว่าบุหรี่ไฟฟ้าเป็นเครื่องมือสำคัญในการลดการเสียชีวิตและโรคที่เกิดจากยาสูบ แต่หน่วยงานของสหประชาชาติกล่าวว่า มี "ความจำเป็นเร่งด่วน" ที่จะต้องดำเนินมาตรการเพื่อควบคุมสิ่งเหล่านี้
องค์การอนามัยโลกอ้างถึงการศึกษาบางชิ้นว่าไม่มีหลักฐานเพียงพอที่จะพิสูจน์ว่าบุหรี่ไฟฟ้าช่วยให้ผู้สูบบุหรี่เลิกสูบบุหรี่ และเป็นอันตรายต่อสุขภาพและอาจทำให้เกิดการติดนิโคตินในผู้ไม่สูบบุหรี่ โดยเฉพาะเด็กและวัยรุ่น
ทั่วโลก จำนวนเด็กอายุ 13-15 ปีที่ใช้บุหรี่ไฟฟ้านั้นเกินกว่าผู้ใหญ่ในทุกภูมิภาคที่ได้รับผลกระทบจากองค์การอนามัยโลก ในการแถลงข่าวขององค์การอนามัยโลก ได้มีการอ้างถึงคำแนะนำเกี่ยวกับการตลาดที่แข็งแกร่งของบุหรี่ไฟฟ้า
บทความขององค์การอนามัยโลกระบุว่า "เด็กและวัยรุ่นถูกล่อลวงและผูกพันกับห่วงโซ่บุหรี่ไฟฟ้าตั้งแต่อายุยังน้อย และอาจติดนิโคตินได้"
นายทีโดรส อัดฮานอม เกเบรเยซุส เลขาธิการองค์การอนามัยโลก เรียกร้องให้ประเทศต่างๆ ดำเนินมาตรการที่เข้มงวด
การเปลี่ยนแปลงที่องค์การอนามัยโลกเรียกร้องนั้น รวมถึงการห้ามเครื่องปรุงทุกชนิด เช่น เมนทอล ตลอดจนการใช้มาตรการควบคุมยาสูบสำหรับบุหรี่ไฟฟ้า รวมถึงการเก็บภาษีบุหรี่ไฟฟ้าที่สูงขึ้น และการห้ามใช้ในสถานที่สาธารณะ แต่องค์การอนามัยโลกไม่มีอำนาจเหนือกฎระเบียบระดับชาติ และทำได้เพียงให้คำแนะนำ ซึ่งโดยปกติจะยอมรับและนำไปปฏิบัติโดยสมัครใจ
องค์การอนามัยโลกและองค์กรต่อต้านยาสูบอื่นๆ กำลังผลักดันให้มีการควบคุมผลิตภัณฑ์นิโคตินใหม่ๆ ที่เข้มงวดยิ่งขึ้น และปราบปรามทางเลือกอื่นแทนกลยุทธ์ในอนาคตของบริษัทยาสูบยักษ์ใหญ่ เช่น Phimoto International และ British American Tobacco
บริษัทยาสูบรายใหญ่หวังว่าจะสร้างแหล่งรายได้ใหม่ผ่านทางผลิตภัณฑ์ทดแทนยาสูบ เพื่อรับมือกับแรงกดดันที่เกิดจากอัตราการสูบบุหรี่ที่ลดลงและกฎระเบียบที่เข้มงวดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ยาสูบในบางตลาด
อุตสาหกรรมยาสูบอ้างว่าบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์มีความเสี่ยงต่อสุขภาพต่ำกว่ายาสูบมากและช่วยลดอันตรายจากยาสูบได้ พวกเขาเชื่อว่ารสชาติบางอย่างและราคาที่ต่ำกว่ามีความสำคัญอย่างยิ่งในการกระตุ้นให้ผู้สูบบุหรี่เปลี่ยนมาใช้บุหรี่ไฟฟ้า และผู้สนับสนุนการควบคุมยาสูบบางคนก็มีจุดยืนเดียวกันเช่นกัน
องค์การอนามัยโลกระบุว่าบุหรี่ไฟฟ้าผลิตสารบางชนิด ซึ่งทราบกันว่าบางชนิดก่อให้เกิดมะเร็งและก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อสุขภาพของหัวใจและปอด รายงานอ้างถึงงานวิจัยที่ชี้ให้เห็นว่าสิ่งเหล่านี้สามารถทำลายการพัฒนาสมองของคนหนุ่มสาวได้เช่นกัน