ในอีก 5 ปีข้างหน้า ตลาดบุหรี่ไฟฟ้าในยุโรปจะเข้าสู่ 'ยุคแห่งการเปลี่ยนแปลง'

มีแนวโน้มที่เปลี่ยนไปและในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าบุหรี่ไฟฟ้าจะมุ่งหน้าสู่ยุโรป!
วันนี้ผมเห็นชุดข้อมูลในต่างประเทศแสดงให้เห็นว่าตลาดผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าทั่วโลกมีมูลค่า 57.02 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564 โดยยุโรปเป็นผู้นำตลาด คาดว่ายุโรปจะครองส่วนแบ่งภูมิภาคขนาดใหญ่ในตลาดผลิตภัณฑ์ไอน้ำทั่วโลกในปี 2571 โดยมีแนวโน้มการพัฒนาที่รวดเร็ว
จากข้อมูลชุดนี้ มูลค่าตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลกอยู่ที่ 57.02 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 399.1 พันล้านหยวน ด้วยอัตราการเติบโตร้อยละ 30 ในปี 2565 อาจเกินมูลค่าตลาดที่ 7 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งน้อยกว่ามูลค่าตลาดที่ 108 พันล้านดอลลาร์สหรัฐที่ประกาศโดยสมาคมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของจีนเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม ตลาดบุหรี่ไฟฟ้าในยุโรปมีแนวโน้มที่ดี ซึ่งเป็นที่น่าสังเกต
บุหรี่ไฟฟ้าของยุโรป
กาลครั้งหนึ่งเป็นเรื่องยากสำหรับยุโรปที่จะเข้าสู่ตลาดบุหรี่ไฟฟ้ายกเว้นควันขนาดใหญ่ แต่ทำไมตลาดบุหรี่ไฟฟ้าของยุโรปถึงมีภาวะกระทิงมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา?
ประเด็นหลักล่าสุดคือ Vapes แบบใช้แล้วทิ้งกำลังเข้าครอบครองตลาดยุโรป ซึ่งยังได้นำมาซึ่ง "การเปลี่ยนแปลงทางนิเวศวิทยาที่สำคัญ" สู่ตลาดท้องถิ่นด้วย
เนื่องจากขาดรสชาติ ควัน หรือความยุ่งยาก ความไม่สะดวก ความอ่อนไหวต่อการรั่วไหลของน้ำมัน และราคาที่ไม่ประหยัด รูปแบบกระสุนที่เปลี่ยนแปลงจึงไม่สามารถสร้างการซื้อคืนที่ดีในตลาดยุโรปได้
แต่ Vape เพียงครั้งเดียวได้นำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่มาสู่ตลาดยุโรป
ทำไม
ฉันกำลังคิดถึงคำถามที่ว่า ทำไม Vapes แบบใช้แล้วทิ้งไม่สามารถเล่นในประเทศจีนได้ แต่ทำไมบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งจึงเข้ามาครองตลาดบุหรี่ไฟฟ้าของยุโรปไปแล้ว
แม้ว่ายังมีอีกหลายแง่มุมที่ต้องปรับปรุงสำหรับ Vapes แบบใช้แล้วทิ้ง แต่การมาถึงของยุโรปสามารถกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงใหม่ในตลาดยุโรปได้
ก่อนหน้านี้ บุหรี่ไฟฟ้าไม่ได้รับความนิยมในยุโรป สาเหตุหลักมาจากปริมาณนิโคตินต่ำ และจำเป็นต้องเติมอุปกรณ์อีกครั้งเมื่อของเหลวอิเล็กทรอนิกส์หมด อย่างไรก็ตาม หลังจากการเปิดตัวบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งในยุโรป สถานการณ์ก็เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ อุปกรณ์เหล่านี้เป็นแบบใช้แล้วทิ้งและไม่จำเป็นต้องเติมน้ำมันบุหรี่ไฟฟ้าบ่อยๆ เมื่อใช้จนหมดแล้วคุณสามารถทิ้งและซื้อใหม่ได้ ด้วยวิธีนี้ บุหรี่ Vape แบบใช้แล้วทิ้งยังช่วยให้ผู้บริโภคได้ลองรสชาติที่แตกต่างกันอีกด้วย บุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งกำลังเข้าครอบครองตลาดบุหรี่ไฟฟ้าในยุโรป
ในขณะเดียวกัน Vapes แบบใช้แล้วทิ้งก็กำลัง 'ปรับปรุง' ค่อยๆ เปลี่ยนไปสู่ทิศทางการพัฒนาที่ดีผ่านพฤติกรรมการใช้งานแบบครั้งเดียว
ปัจจุบันร้านบุหรี่ไฟฟ้าหลายแห่งที่มีบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งหลากหลายประเภทได้รับชื่อเสียงในตลาดยุโรปในที่สุด
และการใช้ครั้งเดียวยังเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เปลี่ยนได้ ชาร์จได้ และทั้งสองอย่าง
ในขณะเดียวกัน Vapes แบบครั้งเดียวก็สามารถถูกกฎหมายได้
เนื่องจากแบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าใช้นิโคตินสังเคราะห์เป็นรากฐานของน้ำมันบุหรี่ไฟฟ้า ไม่เพียงช่วยให้พวกเขาขายบุหรี่ไฟฟ้าได้อย่างปลอดภัย แต่ยังช่วยให้ผู้บริโภคได้ลองบุหรี่ไฟฟ้ารสชาติต่างๆ โดยไม่ต้องกังวลว่าจะผิดกฎหมายและตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันของผู้ใช้ชาวยุโรปในแง่ของรสนิยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของรสชาติ ไม่ว่าจะเป็นรสผลไม้หรือเข้มข้น แบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าแบบอะตอมที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น ElfBar, Geek Bar, Hyde, Esco Bar ฯลฯ ก็เป็นผู้นำอุตสาหกรรมในยุโรปเช่นกัน
สินค้าไม่หนักและใช้งานง่ายจึงสามารถซื้อไปใช้งานได้โดยตรง เนื่องจากปากกาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์แบบใช้แล้วทิ้งใช้บรรจุภัณฑ์ขนาดกะทัดรัดที่มีแบตเตอรี่ในตัว ระเบิดบุหรี่ และน้ำมันบุหรี่ไฟฟ้าที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้า ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องประกอบส่วนประกอบใดๆ แยกกัน ทำให้ใช้งานและพกพาอุปกรณ์ได้สะดวกมาก
ในขณะเดียวกัน ต้นทุนการผลิต Vape แบบใช้แล้วทิ้งก็ต่ำกว่า โดยมีความได้เปรียบด้านราคา และราคาของอุปกรณ์ก็ต่ำกว่าอุปกรณ์บุหรี่ไฟฟ้าอื่น ๆ มาก ทำให้มีราคาไม่แพงสำหรับทุกคน และกำหนดเป้าหมายไปที่ฐานลูกค้าขนาดใหญ่
การมาถึงของผลิตภัณฑ์ Vape แบบใช้แล้วทิ้งได้ทำลาย "ความเงียบสงบ" ของตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในยุโรปอย่างแท้จริง การใช้ปากหลายปากแบบใช้แล้วทิ้งถือเป็นกระแสหลักมากกว่าการเปลี่ยนตลับและควันขนาดใหญ่ ในเวลาเดียวกัน เนื่องจากโครงสร้างของผลิตภัณฑ์ Vape แบบใช้แล้วทิ้ง เครื่องฉีดน้ำ Vape แบบใช้แล้วทิ้งจึงมีควันจำนวนมากและให้ความรู้สึกสบายยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังสามารถมีพัฟมากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ในการสูบบุหรี่ได้ดีขึ้นและเอฟเฟกต์การทำให้เป็นละอองก็ดีเช่นกัน เล็กแต่ก็ไม่ขาดความรู้สึกของควันกล
ปัจจุบันจุดเสี่ยงเดียวของ Vape แบบใช้แล้วทิ้งในยุโรปคือรสชาติของมัน สิ่งนี้ยังทำให้ผู้ที่ชื่นชอบผลิตภัณฑ์จำนวนมากเกิดคำถามว่าแนวโน้มระดับโลกของบุหรี่ไฟฟ้าในอนาคตจะเป็นผลิตภัณฑ์แบบใช้แล้วทิ้งหรือทดแทน ใส่เครื่องหมายคำถามในทั้งหมดนี้
การทำลายนิสัยความต้องการการอัปเดตที่อ่อนแอ ความเหนียวแน่นที่แข็งแกร่ง และการซื้อซ้ำที่ไม่ชัดเจนในตลาดยุโรป Vapes แบบใช้แล้วทิ้งได้ก่อให้เกิด "การปฏิวัติ" ในตลาดยุโรปอย่างแท้จริง
ในภูมิภาคยุโรปที่มีประชากร 740 ล้านคน หากบุหรี่ไฟฟ้าเพียง 10 เปอร์เซ็นต์เจาะเข้าไป ก็จะเข้าถึงผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้า 70 ล้านคน
แผนที่ของประเทศในยุโรป
นอกจากนี้ ในยุโรป อัตราส่วนเพศของผู้สูบบุหรี่โดยทั่วไปอยู่ที่ 50-50 สัดส่วนของผู้สูบบุหรี่จัดมีดังนี้ สวีเดน โปแลนด์ โครเอเชีย ไซปรัส บัลแกเรีย กรีซ เซอร์เบีย บอสเนียและเฮอร์เซโกวีนา เยอรมนี ฝรั่งเศส สเปน สหราชอาณาจักร อิตาลี ลิทัวเนีย มีผู้สูบบุหรี่ที่เป็นผู้ใหญ่ประมาณ 100 ล้านคนในตลาดยุโรป โดยมีการบริโภคบุหรี่ต่อปีประมาณ 6.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ อย่างไรก็ตาม โลกบริโภคบุหรี่ 20.3 พันล้านมวนต่อวัน และประเทศ/ภูมิภาคที่มีการบริโภคยาสูบต่อหัวสูงสุดส่วนใหญ่อยู่ในยุโรป
จริงๆ แล้วมีคนจำนวนมากที่มองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับตลาดยุโรป ยักษ์ใหญ่รวมถึง British American Tobacco ได้เพิ่มการพัฒนาตลาดและการลงทุนในยุโรป นอกจากนี้บางประเทศในยุโรปยังชื่นชอบบุหรี่ไฟฟ้ารสยาสูบเป็นอย่างมาก ตัวอย่างเช่น อิตาลีและอื่นๆ
โดยรวมแล้ว ยุโรปได้กลายเป็นหนึ่งในตลาดหลักสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ใช้แล้วทิ้ง โดยมีส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกโดยประมาณประมาณร้อยละ 35.69 ระหว่างปี 2564 ถึง 2573 (Grand View Research) รองจากอเมริกาเหนือซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดเท่านั้น
ข้อมูลของ WHO ในปีนี้ยังแสดงให้เห็นว่าชาวยุโรปมีสัดส่วนการสูบบุหรี่และดื่มมากที่สุดในโลก สหภาพยุโรปมีประชากรร้อยละ 30 ที่สูบบุหรี่
ปัจจุบันมีผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าทั่วโลกมากกว่า 80 ล้านคน จากการวิจัยล่าสุดเกี่ยวกับโครงการ Global Tobacco Harm Reduction (GSTHR) จำนวนผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าทั่วโลกเพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ในช่วงปี 2563 ถึง 2564 โดยองค์กรคาดการณ์ว่าปัจจุบันมีผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้า 82 ล้านคนทั่วโลก
ยกเว้นผู้ใช้ 11 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาและ 7 ล้านคนในจีน ส่วนใหญ่อยู่ในยุโรป ทางเลือกใหม่สำหรับผู้สูบบุหรี่ในปัจจุบันที่จะหลุดพ้นจากยาสูบที่ติดไฟได้ในอนาคตจำนวน 1.1 พันล้านบุหรี่ไฟฟ้าคือบุหรี่ไฟฟ้าซึ่งแสดงให้เห็นถึงความกว้างขวางของตลาด
อัตราการแพร่กระจายของบุหรี่ไฟฟ้าไม่ได้สูงในประเทศส่วนใหญ่ เช่น สหราชอาณาจักรมีอัตราการครอบคลุมของบุหรี่ไฟฟ้าสูงที่สุด และอัตราการแพร่หลายของบุหรี่ไฟฟ้าอยู่ที่เพียงร้อยละ 7 บุหรี่ไฟฟ้า 4.3 ล้านมวนจาก 7.4 ล้านมวนเป็นบุหรี่ไฟฟ้า และคิดเป็นไม่ถึง 10 เปอร์เซ็นต์ของประชากร 67.327 ล้านคนของประเทศ
ปัจจุบันในตลาดบุหรี่ไฟฟ้าทั่วโลก สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดบุหรี่ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุด โดยมีมูลค่า 10.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ รองลงมาคือยุโรปตะวันตก (6.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (4.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ) และยุโรปตะวันออก (1.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ตลาดที่เล็กที่สุดคือตะวันออกกลางและแอฟริกา มูลค่า 490 ล้านดอลลาร์ ละตินอเมริกา มูลค่า 122 ล้านดอลลาร์ และโอเชียเนีย มูลค่า 118 ล้านดอลลาร์
ปัจจุบันยังไม่มีกลุ่มอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้าที่สมบูรณ์ในยุโรป ซึ่งเป็นโอกาสสำหรับผู้ผลิตจีนของเราด้วย และจีนมีโรงงานที่ได้รับการรับรองมากกว่า 600 แห่งและมีผู้ผลิตที่ทรงพลังไม่ต่ำกว่า 50 ราย
ปัจจุบันยุโรปกำลังจับตาดูหลายประเทศ เช่น สหราชอาณาจักร เยอรมนี ฝรั่งเศส อิตาลี โปแลนด์ สเปน เป็นต้น ขณะเดียวกัน เรายังให้ความสนใจกับตลาดยุโรปตะวันออก เช่น แอลเบเนีย และบัลแกเรีย ซึ่งยังคงมี พื้นที่ช่องทางการค้าปลีกมากมาย
อย่างไรก็ตาม ตลาดบุหรี่ไฟฟ้าในยุโรปได้เข้าสู่ “ยุคแห่งการเปลี่ยนแปลง” แล้ว และในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าตลาดบุหรี่ไฟฟ้าทั่วโลกในยุโรปจะไม่พลาด! ในปัจจุบัน อัตราการใช้บุหรี่ไฟฟ้าในประเทศนอร์ดิกและยุโรปตะวันตกมักจะสูงกว่า ความจุของตลาดมีขนาดใหญ่ขึ้น และจำนวนพนักงานในอุตสาหกรรมก็สูงขึ้นเช่นกัน ในทางตรงกันข้าม ตลาดยุโรปตะวันออกยังคงอยู่ในมหาสมุทรสีฟ้าที่มีการพัฒนาที่ว่างเปล่า ซึ่งควรค่าแก่การให้ความสนใจ